La marque
L’AANA et InVivo ont créé la marque So France pour promouvoir la gastronomie française à l’international.
La marque So France est destinée à la promotion et à la vente des produits alimentaires et viticoles français.
Via ce partenariat public / privé innovant, InVivo et l’AANA souhaitent valoriser la qualité, l’authenticité et la convivialité autour des produits français, et mettre en avant les valeurs propres à l’art de vivre à la française.
Cette marque a vocation à être utilisée essentiellement à l’international et principalement pour développer des concept stores et des circuits de distribution BtoB.
Ses objectifs
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Accompagner les producteurs et les entreprises agricoles et agroalimentaires dans leur développement à l’export,
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Promouvoir et valoriser les produits français de qualité à l’international,
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Développer l’image, la notoriété et la consommation des produits français,
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Développer une activité de restauration et de distribution à travers l’ouverture de plusieurs bistro-épiceries à l’international suite au lancement pilote de Singapour,
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Devenir un acteur clé de la distribution de produits français à l’étranger.
Les valeurs So France
La double lecture du "So" (Sud-Ouest et tellement) permet de rattacher implicitement le Sud-Ouest à la France en soulignant son côté tellement français, et en capitalisant sur la notion d’art de vivre.
Cette signature porte en elle deux messages complémentaires :
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Un message qualitatif sur l’origine Sud-Ouest des produits (produits de qualité, savoir-faire, traçabilité, santé et pratiques environnementales) ;
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Une évocation du bon goût français (convivialité, partage, authenticité, légèreté, plaisirs gastronomiques, richesses culturelles et paysages).
La déclinaison pour les concept stores :
Le Savoir-Faire :
So France met à disposition un pool de compétences au service des producteurs et des partenaires :
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La gestion de la marque et du dispositif,
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Le recrutement et l’accompagnement des producteurs,
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Un appui marketing aux producteurs et aux entreprises,
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L’agrément et la sélection des produits,
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La constitution et la gestion du catalogue de produits,
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Des animations en point de vente ainsi que sur les réseaux sociaux,
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Des showrooms pour les produits et des formations pour les partenaires,
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Une communication 360° et 2.0.
So France accorde une attention toute particulière aux démarches RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) que ses fournisseurs mettent en place dans le but de respecter les principes du développement durable (sur un plan social, environnemental et économique).
Un contrôle de l’engagement sur les démarches de bonnes pratiques sera effectué.
So France assure également le sourcing et le suivi de commandes auprès de plusieurs dizaines de producteurs français :
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Un soutien des producteurs dans la préparation des produits et des documents nécessaires à l’exportation
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Une consolidation des commandes auprès des producteurs.
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Des relations privilégiées avec le transitaire.
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La préparation du dédouanement avec l’acheteur.
Quels sont les produits So France ?
L’offre So France est constituée par des produits emblématiques français dont plus de la moitié est issue de la région Nouvelle-Aquitaine : Vins de Bordeaux et du Sud-Ouest, Cognac, Armagnac, Foie gras du Sud-Ouest, Jambon de Bayonne, charcuterie et salaisons de qualité, fromages, épicerie fine mais aussi Champagne, Rosé de Provence, fromages français, huile d’olive, pain et pâtisserie française, spécialités … L’objectif est de faire découvrir aux consommateurs étrangers des saveurs authentiques tout en garantissant la qualité et la traçabilité des produits.
Les produits sous SIQO (Signe d’Identification de la Qualité et de l’Origine) français sont de facto éligibles à la marque So France.
Tous les autres produits doivent respecter les cahiers des charges So France et répondre a minima au label Origine France Garantie. Ils sont ensuite testés et dégustés par un comité de sélection.
Pour présenter vos produits au comité de sélection So France, rendez-vous dans la rubrique nous rejoindre.
